文创产品功在“三贵”


  近年来,一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品,成为文化新亮点、新卖点。如截至2015年底,故宫文创产品达8700多种,销售额超过10亿元。最近世界文化遗产颐和园首推设计新颖的20多种文创产品,包括丝绒披肩、紫砂壶、文物微缩等,颇受游客欢迎,短短半个月已卖出8000多件,创效益25万元。

  文化创意产品是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值,有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力。如在G20杭州峰会上,嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素,再一次让杭州西湖蜚声世界。由于目前我国博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放,主要依靠财政拨款维持正常运行,一些单位存在费用不足的困难,适当推出让观众喜爱、适合游客胃口的文创产品,有助于弥补经费缺口。

  文创产品要赢得游客的喜闻乐见,关键在“创”字上下功夫,用创意打动人、吸引人,因此,文创产品要有“三贵”。一贵新颖。做到构思巧妙,设计新鲜活泼,巧夺天工,人无我有,人有我新,人新我特,避免产品同质化。二贵特色鲜明。文创产品的生命力在于有独特性文化标志,是独特文化的创意衍生品,具有“排他性”。譬如颐和园开发的文创产品就须具有颐和园文化元素,如果套用其他文化元素,显然就失去了独特性。三贵大众化。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路,既追求收藏价值,更讲究实用,以游客需求为导向;既讲高大上,瞄准精英消费层,更讲大众化,做到普适性,让大多数游客买得起,加深公众对文创产品的文化认同感。

      博狗,博狗bodog,博狗平台

[返回]   

东莞市博狗bodog鞋材有限公司 版权所有@ Copyright 2011 陕ICP备17009006号-1
电话:0769-89879684 手机:13580796547 联系人:李先生    
博狗,博狗bodog,博狗平台
*本网站中所涉及的图片、文字等资料均属于东莞市博狗bodog鞋材有限公司所有,未经许可不得转载*
网站地图